Decorando Tudo

O que tem de semelhante o discurso de Gordon Brown, primeiro ministro britânico, e Adelmo Siqueira, proprietário de uma lanchonete em Heliópolis?
Talvez o fato de ambos estarem inclusos em um conceito chamado desglobalização.
Gordon Brown teorizou sobre o termo, recentemente, no auge da crise econômica, em Davos, alertando para o perigo.
O segundo, Adelmo Siqueira, muito antes de Gordon alertar, pratica a desglobalização há 12 anos.

O Mec Favela

Heliópolis é uma favela na capital de São Paulo, onde surgiu o Mec Favela, a lanchonete de Adelmo.
Segundo ele, foi a molecada da favela que começou a chamar a lanchonete assim. Ele gostou e adotou.
Até o dia em que recebeu uma notificação extra judicial do poderoso McDonald’s.

Como Adelmo segue o lema “manda quem pode, obedece quem tem juízo“, mudou o nome da lanchonete, cobrindo com tinta onde estava escrito Mec, ficando só o Favela.
Respeitou a lei do maior e mais forte.

É uma pena, Adelmo não tem a força de Gordon Brown e o mundo não se importa com o que ele pensa.
Se o mundo se importasse, poderia comprar a briga e colocar como sendo efeito da desglobalização.
E não estaria mentindo, nem enganando.

Ele formatou um negócio para atender ao público de uma favela.
Inclusive adotou o nome pelo qual os próprios consumidores chamavam o seu negócio.
Personalizou ou “customizou e segmentou“, como diriam os teóricos do marketing.

Não iria abalar as estruturas do gigante McDonald’s.
Iria só continuar atendendo à demanda de consumidores que o McDonald’s ignora.
O McDonald’s não quer fazer um lanche chamado X Calabresa para os consumidores de Heliópolis.
O McDonald’s não quer abrir uma loja lá.

Ele quer que os moradores de Heliópolis se desloquem até uma de suas lojas.
E comam não segundo o seu paladar, mas sim segundo o paladar dos americanos.
Mas os moradores de Heliópolis não irão até o McDonald’s.
Eles não querem McLanche Feliz.

E vão continuar chamando a lanchonete do sr. Adelmo de Mec Favela, mesmo com a tinta cobrindo parte do nome.
Quer o McDonald’s queira ou não.

Desglobalizou geral!

Leia também: Se a GM falir, a gente se Ford?

Fonte: Folha de São Paulo

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